Marec je tradične mesiacom kníh, a preto stojí za to zastaviť sa a preskúmať, ako sa knižný trh a čitateľské zvyky v Česku vyvíjajú. Knihy sa dnes dostávajú do povedomia aj vďaka celkom iným kanálom. Na scénu vstupuje TikTok, ktorý sa stal výrazným hráčom ovplyvňujúcim to, čo Česi čítajú.
TikTok hýbe knižným svetom?
Booktok, teda knižná komunita na TikToku, zásadne ovplyvňuje predaje literatúry hlavne medzi mladými čitateľmi. Knihy, ktoré odporučia známi influenceri, sa často behom chvíle dostávajú medzi najpredávanejšie.
„Medzi top žánre môžeme zaradiť okrem iného true crime, knižné rozhovory a mangu. Ale rastie aj obľuba napríklad žánru young-adult, a to aj podľa našich skúseností. Najväčším trendom v tejto vekovej kategórii je čítanie literatúry v angličtine. Za zmienku stojí aj rastúci záujem o príbehy s queer tematikou.“
Lukáš Benda, manažér kníhkupectva Daniela.
Nakupovanie kníh má nové pravidlá
Česi knihy stále kupujú radi. Zmenil sa však spôsob ich obstarávania. Mnoho čitateľov využíva internetové nakupovanie. Podľa údajov kníhkupectva Daniela najčastejšie objednávajú knihy ľudia z Prahy, Brna, Hradca Králové, Kladna a Ostravy. Online nákupy umožňujú čitateľom ľahko sa dostať k titulom, ktoré v klasických kníhkupectvách chýbajú.
Podľa Atlasu Čechů nakupuje aspoň raz za štvrťrok knihu
približne 2 milióny Čechov, teda okolo 28 % populácie.
Zaujímavosťou je rozdiel v preferenciách zákazníkov podľa platformy. Zatiaľ čo priame objednávky na weboch kníhkupectiev zahŕňajú často viac kníh naraz, na platformách ako Allegro.cz ľudia nakupujú rôzne žánre a popri knihách si vyberajú aj neknižné produkty, napríklad spoločenské hry či papiernický tovar.
Čitateľské trendy ukazujú zmeny
Česi stále knihy milujú, ale ich výber sa mení. Obľúbenými autormi trilerov sú Jo Nesbø, Michaela Klevisová či Robert Bryndza, zatiaľ čo v oblasti sci-fi a fantasy dominujú Andrzej Sapkowski a František Kotleta. Knihy v angličtine sa tešia rastúcej popularite hlavne medzi mladými ľuďmi. Obľubu si drží aj rozsiahla vesmírna sága Expanzia, ktorej knižné finále Leviathanova skaza nedávno uzatvorilo deväťdielny príbeh.
Odráža sa to aj na číslach. Podľa Správy o českom knižnom trhu zažívajú elektronické knihy výrazný rast a dosahujú obrat 130 miliónov korún. Takže nielen tradičné, ale aj digitálne formáty sa tešia popularite.
Najhľadanejší predajcovia kníh v Česku?
A ktoré značky kraľujú online nákupom v Česku? Vodítkom môže byť, ako často ktorého predajcu hľadajú ľudia na Google. Toto hovoria dáta z dátového nástroja Ahrefs.
| Značka | Počet hľadaní na Google za mesiac |
|---|---|
| Luxor | 108 000 |
| Megaknihy | 101 000 |
| Knihobot | 74 000 |
| Knihy Dobrovský | 66 000 |
| Martinus | 28 000 |
Čítanie v angličtine ťahá
Pre mladých čitateľov je čítanie v anglickom jazyku bežnou záležitosťou. Zvyšuje sa záujem o originály zahraničných titulov v pôvodnom jazyku. Tento trend navyše podporujú práve sociálne siete. Videá na TikToku, kde mladí ľudia zdieľajú svoje dojmy z anglicky písaných kníh, motivujú ostatných, aby sa k tejto skupine pridali.
Budúcnosť kníh spočíva v adaptácii na nové trendy. Vydavatelia a kníhkupectvá, ktoré sa tomuto trendu prispôsobia, budú úspešní. Pre kníhkupcov, ktorí chcú udržať krok, je kľúčové ponúkať zaujímavý obsah tam, kde sa mladí čitatelia práve pohybujú – teda na TikToku a ďalších platformách.
Ak hľadáte tip na konkrétny titul, prečítajte si aj naše recenzie, napríklad Vtáčatka od Sørena Sveistrupa alebo Havrana od Daniela Colea.
Leave a Comment